Кризис плюс технологический прогресс: газеты под угрозой исчезновения?
Валерий Вайнберг NRS.com 07.02 05:00 pm
Печатные СМИ задыхаются в кризисе: одна за другой уходят в небытие газеты, теряют работу сотни журналистов. Что делать? Ответ на этот вопрос сообща искали делегаты состоявшегося на днях XI Всемирного конгресса русской прессы.
Я русский бы выучил только за то...
“Новое русское слово” наряду с агентством ИТАР-ТАСС и парижской “Русской мыслью” стояло у истоков создания Всемирной ассоциации русской прессы 10 лет назад. На XI конгрессе ВАРП, проходившем с 18 по 21 июня, обсуждались самые актуальные проблемы русскоязычных масс-медиа.
Сюрпризы начались с приветственной речи президента Швейцарской конфедерации Ханса-Рудольфа Мерца. Он произнес ее... по-русски. Оказалось, что своим знанием русского языка он обязан преподавательнице из Санкт-Петербурга. “Она привила нам, швейцарским студентам, любовь к русской культуре”, - сказал Мерц. Он напомнил, что в Швейцарии жили и творили русские философы и писатели - Бакунин и Герцен, Гоголь и Достоевский, Тургенев и Толстой, Бунин и Набоков.
Большим сюрпризом для меня стал и тот факт, что президент Швейцарии одновременно занимает в правительстве пост министра финансов. На вопрос же одного из моих коллег, готова ли Швейцария ввиду мирового экономического кризиса рассмотреть вопрос о вступлении в Европейский Союз, президент однозначно ответил русским словом “нет”.
Друзья старые и новые
В Люцерне я встретил старых друзей, с которыми довелось открывать еще первый конгресс в Москве и Сочи в 1999 году. Прошло много лет, но дружба и общие интересы сохранились. Очень приятно было встретить главных редакторов “Комсомольской правды” и “Московского комсомольца” Владимира Сунгоркина и Павла Гусева, газетного издателя из Риги Алексея Шейнина, коллег-журналистов из Израиля, Австралии и Грузии. Всего в работе конгресса приняли участие около 300 издателей, редакторов и журналистов из русскоязычных печатных и электронных СМИ более чем 50 стран.
______________
ВСТАВКА:
В 80 странах мира насчитывается более 3000 печатных и электронных СМИ на русском языке. Большинство русскоязычных изданий мира входит в состав Всемирной ассоциации русской прессы - ВАРП, созданной в 1999 году. В июне 2008 года в Москве состоялся Х конгресс ВАРП, в котором приняли участие президент России Дмитрий Медведев и премьер-министр Владимир Путин. В совет ВАРП входят самые авторитетные и успешные издания - по одному от каждой страны.
______________
Хозяева - швейцарские журналисты - сделали все возможное, чтобы наше короткое пребывание в их стране оказалось интересным и плодотворным. Особо хочется отметить Александра Песке - издателя и главного редактора газеты “Русская Швейцария”.
В Люцерне мне довелось познакомиться с немецким журналистом Юргеном Ротом, который известен своими книгами о России, повествующими об очень сложном периоде становления российской демократии в начале 90-х годов. Сейчас он работает в Нью-Йорке. Незаурядная во всех отношениях личность! Рот много интересного рассказал о своей работе в Москве. Он признался, что безумно любит Россию и считает, что у этой огромной страны, при всех сложностях и препятствиях, большое будущее.
Плач Ярославны
На конгрессе велись дискуссии о том, как сохранить и развить русскоязычное информационное пространство. Немало слов было сказано об историческом наследии русской культуры и ее вкладе в мировой цивилизационный процесс. Не могли мы, естественно, обойти и такую тему, как газетный кризис.
Заместитель министра связи и массовых коммуникаций России Александр Жаров заметил, что СМИ первыми входят в кризис и последними из него выходят. В России с конца 2008 года закрылись или приостановили работу около двух сотен региональных СМИ. Объемы рынков прессы резко снизились, в крупных городах - практически вдвое. Неутешительны и прогнозы: объемы рекламы в прессе, считает Жаров, снизятся в этом году на четверть.
Центральные российские газеты еще в состоянии позволить себе поддерживать качественный интернет-сайт. Именно такую онлайн-версию своей газеты продемонстрировал нам главред “Комсомолки” со товарищи. На сайт КП заходит огромное количество посетителей, поскольку он насыщен эксклюзивными материалами и весьма профессионально выполнен. Очень хороший сайт и у Павла Гусева, с которым, как выяснилось, у нас общее пристрастие - гольф. Но где взять деньги на интернет-версию региональным газетам? По сути, они обречены. Если рекламный рынок в центре сократился в среднем на 45%, то в регионах - почти на 70%.
Вообще в докладах на конгрессе звучало много скептицизма и очень мало оптимизма. Даже из уст тех, кто вроде бы владеет ситуацией.
В так называемом ближнем зарубежье - Средней Азии, Молдавии, Украине, Закавказье - на медийном рынке сложилась кризисная ситуация. Многие русскоязычные издания там перестали существовать, а оставшиеся испытывают серьезнейшие проблемы и с получением рекламы, и с поддержанием должного профессионального уровня.
Нашим собратьям по перу в ближнем зарубежье помимо экономического кризиса приходится преодолевать проблемы, которые нам, на Западе, неведомы. Ведь власти в этих странах не только не оказывают никакой поддержки газетам и другим СМИ на русском языке, но и вводят жесткую цензуру, ограничивают время теле- и радиовещания. На это, в частности, жаловались журналисты из Грузии, где русская пресса действует в условиях строгой цензуры и ограничений. Нелегко приходится и нашим коллегам на Украине, где усиливается тенденция вытеснения русского языка из информационного пространства.
Возьмемся за руки, друзья!
Оживленно обсуждали на форуме и вопрос о том, как мы можем помочь друг другу. Прозвучали предложения создать общую информационную платформу - например, на базе ИТАР-ТАСС. Но как воплотить в жизнь эту конструктивную в принципе идею, если наши издания настолько разношерстны и настолько по-разному подходят к отбору материалов? Думается, это вряд ли поможет решить финансовые проблемы в столь сложное для всех кризисное время. Но даже если мы найдем какое-то временное решение, проблема все равно никуда не уйдет. Высокие технологии продолжают развиваться, и на мировом рынке масс-медиа смогут выжить только газеты с оригинальным содержанием, которого не найдешь в интернете. А это предполагает эксклюзивные материалы, то есть такие, которые журналисты будут готовить для одного-единственного издания.
Реально ли это сегодня? По силам ли такое отдельным газетам? Ведь так называемый эксклюзив требует огромных расходов. Основной рекламный поток уходит нынче на телеканалы, радиовещание и в первую очередь в интернет. На долю тех, кто в состоянии сделать достойный, востребованный печатный продукт, остается совсем немного.
Слушая выступления коллег, я вспоминал недавнюю статистику: в США в последнее время закрылись либо вот-вот закроются 129 газет. Даже такая маститая газета как Wall Street Journal сегодня взимает подписную плату за доступ на свой интернет-сайт. Это ли не явное следствие того, что ее тираж значительно упал, а поступления от рекламы уменьшились вдвое? Закрылась просуществовавшая 150 лет San Francisco Chronicle, на грани банкротства Chicago Tribune - газета с историческим прошлым. Экономический кризис вместе с технологическим прогрессом через 5-10 лет могут привести к почти полному исчезновению газет.
Нужно признать, что между дальним и ближним русским зарубежьем (а общая численность русской диаспоры оценивается в 35 млн человек) есть ощутимая разница. У нас разные проблемы, разные реалии и разное видение ситуации. Этим-то и полезен конгресс ВАРП: он нас объединяет, позволяет в споре найти пути выхода из кризиса, попытаться - дай-то Бог! - остановить процесс исчезновения газет и дать им возможность выжить.
Сегодня, если за вами не стоит хозяин с глубоким карманом, вы обречены. Это хорошо видно на примере русскоязычного телерынка Нью-Йорка. Первый канал и НТВ-Америка делают свои программы, поскольку на это у них есть бюджет, а вот канал RTVI вынужден сократить огромное количество людей и покупать по дешевке на стороне готовые программы. А ведь именно телеканалы получают львиную долю так называемого рекламного бочонка. Всем же остальным остается уповать на случай.
Попытка не пытка
Уже в самолете, возвращаясь в Нью-Йорк, я перебирал в памяти выступления на форуме в Люцерне, беседы с коллегами. Подумалось: если смириться с положением вещей и ничего не делать, большая реклама никогда не придет в газету. Ее тираж попросту неинтересен крупному рекламодателю. А значит, мы сообща должны придумать способ выжить в условиях невероятно жесткой конкуренции.
Мне представляется, что таким совместным начинанием мог бы стать проект, аналогичный тому, который мы начали недавно осуществлять с газетой “Нью-Йорк таймс”. Эта ведущая американская газета, одна из самых влиятельных в мире, работает одновременно с 29 странами, изготавливая один коммерческий пакет. Она может предложить его самым крупным рекламодателям, поскольку общее число читателей еженедельного приложения, которое газета издает совместно со своими партнерами, включая НРС, составляет 6 миллионов.
Будущее рекламного рынка зависит от количества читателей конкретного издания. Поэтому мне хотелось бы, чтобы следующий конгресс рассмотрел проект издания приложения, подобного НЙТ. Стоит, вероятно, творчески переработать наш опыт сотрудничества с НЙТ и создать на базе ВАРП, объединив наши ресурсы, такое приложение на русском газетном рынке. Есть смысл работать по той же формуле, что и НЙТ, которая предлагает своим партнерам делить не расходы, а доходы. Если ВАРП сумеет доказать, что у входящих в нее десятков газет по всему миру действительно массовый тираж, мы сможем привлечь крупных мировых рекламодателей, в том числе авиалинии, туристические, водочные, продовольственные и другие компании. А это может принести очень большие деньги.
Я не утверждаю, что это простой путь. Надо все проанализировать и продумать, но этим должны будут заняться уже другие люди - не журналисты, а бизнесмены. Задача ВАРП - создать платформу, прыгнуть на нее, а потом уже дискутировать о частностях. Да, мы будем спорить и не соглашаться друг с другом, но в споре, как известно, рождается истина. Или вместе - или никак. Семейный бизнес уходит в прошлое. Не люблю слово “монополия”, но в данном контексте оно мне даже нравится, поскольку ВАРП может стать монополистом, объединив своих членов и создав эффективно работающую структуру.
Цветы у Чертова моста
Выступая на открытии конгресса, президент ВАРП и генеральный директор ИТАР-ТАСС Виталий Игнатенко, надо сказать, посвятил немало времени “Новому русскому слову” и нашему сотрудничеству с “Нью-Йорк таймс”. Он напомнил о богатой именами и событиями истории нашей газеты.
Члены конгресса с энтузиазмом восприняли мое сообщение о том, что в будущем году НРС будет праздновать 100-летие (первый номер газеты вышел 15 апреля 1910 года). Ассоциация пообещала помочь в организации и проведении юбилея.
Многих интересовали подробности нашего поистине исторического партнерства с НЙТ. Ведь ни одна русскоязычная газета за рубежом никогда прежде не сотрудничала с таким авторитетным изданием. Я рассказал коллегам о том, что сегодня мы стараемся работать не только в творческом направлении, но и затеваем новые программы, связанные с коммерческой рекламой, выпускаем совместный рекламный буклет и надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество с ведущей газетой мирового масштаба.
Организаторы конгресса постарались сделать наше короткое пребывание максимально интересным и разнообразным. Помимо блестящего великосветского обеда “на золоте и серебре”, устроенного в нашу честь президентом Швейцарии, я побывал у памятника доблестным солдатам армии Александра Суворова в Альпах. Вместе с другими участниками конгресса возложил цветы на могилу русских воинов, погибших при форсировании Чертова моста в 1799 году. Русские войска продемонстрировали тогда тактическое искусство и героизм, совершив переход через Альпы и разбив французов. В Швейцарии хранят память о суворовском походе, изучают его в школах: ведь он способствовал возникновению нового государства в Европе - Швейцарской конфедерации.
Уже на закрытии конгресса в субботу вечером в отеле Palace Luzern состоялась торжественная церемония открытия мемориальной доски в память о пребывании в Швейцарии Льва Толстого. Русский классик, как мы помним, посвятил городу Люцерну одноименную новеллу.
В тот же день в зале Ambassador состоялось вручение почетных грамот правительства России зарубежным русскоязычным авторам и изданиям. Награды получили главный редактор журнала “Русская Швейцария” Александр Песке, телерадиокомпания “Микс-ТВ” (Канада), газета “Крымская правда” (Украина), газета “Виру-проспект” (Эстония), агентство “Тренд” (Азербайджан), газета “Спектр” (Финляндия), газета “Горизонт” (Австралия). Они удостоены этого отличия “за большой вклад в сохранение русского языка и культуры, развитие единого мирового русскоязычного информационного пространства, поддержание и укрепление гуманитарных связей с соотечественниками за рубежом”.
Покидая Люцерн, делегаты форума уже знали, что расстаются ненадолго и что через год им предстоит встретиться в Иерусалиме. Израиль пригласил Всемирную ассоциацию русской прессы провести там свой следующий, двенадцатый по счету конгресс. Выступая перед участниками ХI конгресса ВАРП, Дина Липстер, пресс-секретарь Биньямина Нетаньяху, привела слова израильского премьер-министра: “Проведение такого конгресса в нашей стране большая честь для нас”, - и напомнила, что каждый четвертый гражданин Израиля говорит по-русски. Итак, в следующем году в Иерусалиме.
01:33 pm
РАСПЕЧАТАТЬ 
